Le 8 octobre 2025, le conseil d'administration de Marjane Holding a nommé Mourad Alem président-directeur général du groupe. Il succède à Ayoub Azami, qui dirigeait l'enseigne pendant dix ans et qui rejoint de nouvelles fonctions au sein d'Al Mada, l'actionnaire de référence. Mourad Alem n'est pas un homme de la grande distribution. Il arrive avec trente ans passés dans l'électroménager, chez Whirlpool, Electrolux et Beko, dont une décennie à diriger des filiales du Maroc au Golfe. Cette provenance éclaire le mandat qu'on lui confie : ouvrir une nouvelle phase de transformation sur un marché marocain en pleine recomposition.
La nomination du 8 octobre 2025
Le conseil d'administration de Marjane s'est réuni un mercredi matin et a acté la nomination de Mourad Alem au poste de président-directeur général, à compter du même jour. Le communiqué du groupe remercie Ayoub Azami pour « le travail accompli tout au long de ses dix ans à la tête du Groupe Marjane » et lui souhaite plein succès dans ses nouvelles responsabilités chez Al Mada. L'information a été reprise le jour même par Le Matin, Le Desk, Médias24 et L'Economiste, qui relèvent tous la même particularité : le nouvel arrivant vient de l'industrie, pas des rayons.
La mission affichée tient en une phrase du dossier de presse : piloter la prochaine phase de transformation digitale et stratégique du groupe, face à un marché marocain en pleine mutation. Concrètement, cela signifie moderniser un modèle né en 1990, poursuivre le développement de l'offre en ligne et défendre une position de leader attaquée sur les prix. Mourad Alem a pris ses fonctions sans période de transition, tandis qu'Ayoub Azami partait siéger chez Al Mada, le holding qui contrôle Marjane. La continuité de l'actionnariat et la rupture au sommet forment le cadre de ce mandat. Les lecteurs qui suivent la vie des grandes holdings marocaines retrouveront la famille Al Mada dans notre portrait d'Al Mada Ventures, le fonds que le groupe a lancé pour investir dans les startups.
Mourad Alem : trente ans d'électroménager, de Casablanca à Dubaï
Mourad Alem commence en France, dans les télécommunications et l'événementiel, un début de carrière sans lien apparent avec les hypermarchés. Il rejoint ensuite Whirlpool, où il passe par une fonction de compte clé national avant de devenir directeur général du Maroc de 1998 à 2010. Douze ans pour installer une marque américaine d'électroménager sur un marché encore dominé par les réparateurs locaux et le commerce informel. Puis il élargit son périmètre : directeur général Afrique du Nord et Afrique de l'Ouest de 2010 à 2017, il supervise la création et l'expansion des activités du groupe sur l'ensemble du continent.
Electrolux, puis le second passage chez Whirlpool
En 2017, il change de camp. Electrolux lui confie la direction générale de la zone Méditerranée et Afrique, poste qu'il occupe deux ans depuis Dubaï. Il retourne chez Whirlpool en 2019 à un poste plus large : directeur général Moyen-Orient et Afrique, puis directeur général Europe du Sud-Est, Moyen-Orient et Afrique jusqu'en 2024. Ce sont des marchés où il coexiste avec des distributeurs puissants, des importations parallèles et des cycles de renouvellement d'électroménager très sensibles au pouvoir d'achat. L'expérience régulière de la négociation avec de grandes enseignes de détail lui sera utile : à Marjane, il passe de l'autre côté de la table.
Beko Global et la bascule vers le Moyen-Orient
En avril 2024, Mourad Alem rejoint le groupe turc Beko en tant que directeur régional Moyen-Orient et Afrique du Nord, toujours basé à Dubaï. Beko est un des grands fabricants mondiaux d'électroménager, présent dans toute la région. Il occupe ce poste une année seulement avant d'être rappelé au Maroc par le conseil de Marjane. Il est diplômé de KEDGE Business School et de l'University College Dublin, une double formation française et irlandaise qui correspond à la carrière internationale qu'il a menée. Il arrive à la tête d'un groupe qui emploie plus de 13 000 personnes.
Le groupe Marjane que Mourad Alem prend en main
Marjane Group a ouvert son premier hypermarché à Rabat en 1990 et reste le leader de la distribution moderne au Maroc. Le groupe s'organise en deux pôles. Le pôle distribution réunit quatre enseignes : les hypermarchés Marjane (38 magasins, 11 milliards de dirhams de chiffre d'affaires, 7 500 collaborateurs, 230 000 m² de surface de vente selon le site du groupe), les supermarchés Marjane Market, anciennement Acima (40 points de vente, 2 milliards de dirhams, 1 500 collaborateurs), les supérettes de quartier Marjane City lancées fin 2023 (environ 300 m² chacune, 19 magasins à ce jour) et Electroplanet, spécialisé en électroménager (24 magasins, 700 collaborateurs, premier magasin ouvert en 2008 à Marrakech). Le pôle immobilier gère quant à lui les galeries marchandes, les parcs d'activités et les malls du groupe, pour un ensemble de plus de 200 points de vente dans tout le Royaume et près de 500 000 m² de surface commerciale locative.
Le bilan publié en avril 2025 donne une idée de l'ancrage industriel que Mourad Alem connaît bien. Le programme FILIERE M, lancé en 2019 avec l'Agence pour le développement agricole, accompagne plus de 60 producteurs locaux et 15 coopératives partenaires. La gamme est passée à 131 produits en 2024, en hausse de 13 % sur un an, avec une croissance du chiffre d'affaires de 17 %. Les Alliances Productives, démarrées en 2023, ont intégré 10 coopératives de six régions, soit 668 bénéficiaires directs dont 239 femmes, et 60 tonnes de produits écoulés dans les magasins. Autre profil familial et industriel dirigé avec méthode, Mama Tajmouati à la tête d'YNNA Holding montre que cette école de managers d'industrie séduit aussi les groupes familiaux.
Les défis : hard discount, digital, ancrage local
Premier front : la concurrence sur les prix. L'enseigne turque BIM a dépassé les 800 magasins au Maroc et annoncé un milliard de dirhams d'investissement pour trois ans, avec une nouvelle plateforme logistique à Marrakech. Son chiffre d'affaires est passé de 3,8 à 4,1 milliards de dirhams entre 2021 et 2022, après dix années consécutives de déficits transformées en bénéfice net de 79 millions de dirhams dès 2021. Marjane a répondu avec Marjane City, ses supérettes de proximité de 300 m², exactement le format où le hard discount écrase le prix au panier.
Deuxième front : le digital. Le groupe a lancé le site e-commerce d'Electroplanet en 2018, mais la part du canal en ligne reste marginale dans un pays où la visite en magasin domine. Le mandat de Mourad Alem commence par là : applications, fidélité, données clients, et une logistique capable de servir 40 villes. Troisième front : la filière agricole et industrielle locale, qui protège les marges face aux importations et répond aux attentes des pouvoirs publics en matière d'emploi. Mourad Alem a dirigé des usines et des réseaux de sous-traitants pendant trente ans. C'est probablement pour cela que le conseil l'a choisi.
Questions fréquentes sur Mourad Alem
Qui est Mourad Alem ?
Mourad Alem est le président-directeur général de Marjane Holding depuis le 8 octobre 2025. Cadre dirigeant marocain formé à KEDGE Business School et à l'University College Dublin, il a passé plus de trente ans dans l'industrie de l'électroménager et de l'équipement de maison, en dirigeant des filiales régionales pour Whirlpool, Electrolux et Beko, de Casablanca à Dubaï.
Quand Mourad Alem a-t-il pris la tête de Marjane ?
Le conseil d'administration de Marjane a acté sa nomination le mercredi 8 octobre 2025, avec effet immédiat. Il remplace Ayoub Azami, qui avait dirigé le groupe pendant dix ans avant d'être appelé à de nouvelles fonctions au sein d'Al Mada, actionnaire de référence de l'enseigne, selon le communiqué du groupe relayé par Le Matin et Le Desk.
Quel était le parcours de Mourad Alem avant Marjane ?
Après des débuts en France dans les télécommunications et l'événementiel, Mourad Alem rejoint Whirlpool, dont il dirige la filiale marocaine de 1998 à 2010, puis l'activité Afrique du Nord et Afrique de l'Ouest jusqu'en 2017. Il pilote ensuite la zone Méditerranée et Afrique chez Electrolux de 2017 à 2019, revient chez Whirlpool comme directeur général Moyen-Orient et Afrique, puis Europe du Sud-Est, Moyen-Orient et Afrique, et termine son parcours comme directeur régional MENA chez Beko Global à partir d'avril 2024.
