Lorsque vous placez une annonce publicitaire à la radio, vous vous adressez à un auditoire captif
- l'auditeur doit prendre une mesure (changer de station de manière active) afin d’ignorer votre annonce. Parce que beaucoup d’auditeurs sont souvent assis seuls (fréquemment dans leurs voitures), parlez-leur de la même manière que si vous aviez une conversation face à face. Adressez-vous à eux directement, et votre message sera transmis.
Utilisez ces conseils pratiques afin d’apprendre davantage sur les meilleures méthodes d’utilisation de la radio.
- La structure d’une bonne annonce publicitaire radiophonique ne diffère pas énormément de tout autre type d’annonce. Commencez par un titre - dans ce cas, une première réplique qui annonce aux auditeurs ce que vous allez leur dire. Puis dites-le leur. Ensuite, terminez en leur disant ce que vous leur avez déjà annoncé. Concluez votre annonce par un appel à l’action - achetez notre produit, lisez notre magazine, appelez maintenant, etc.
- A la radio, il est essentiel que votre message soit simple et concis. Choisissez un thème et gardez-le. Gardez en mémoire que dire quelque chose prend plus de temps que de le lire. Le communiqué radio moyen de 30 secondes contient seulement 70 mots environ. Mentionnez le nom de votre société au moins trois fois au cours de ces 30 secondes.
- Différentes stations de radio nécessitent différents types d’annonces. Dans son livre "La Guérilla de la Publicité," Jay Levinson identifie deux types de stations de base. Les stations "de fond" restent à l’arrière-plan et sont représentées en général par des stations musicales que l’on écoute de manière passive. Les stations "de Premier Plan" exigent une écoute active. Celles-ci comprennent les émissions interactives, les radios d’informations, les émissions téléphoniques, et autres émissions du même genre. Assurez-vous que votre annonce est approprié au format afin de conserver l’attention de l’auditeur - n'utilisez pas une annonce "voix seulement" sur une station de musique ; ne passez pas un refrain publicitaire de musique country et western sur une station de musique classique ; et n’utilisez pas d’annonces dominées par la musique sur une radio à débats.
- Vous disposez de deux choix de base pour créer une annonce publicitaire radiophonique. Vous pouvez fournir un scénario qui sera lu par l’animateur. Ou vous pouvez fournir un enregistrement. Si vous choisissez ce dernier choix, faites lire le texte par un animateur professionnel; et envisagez l’utilisation de musiques de fond ou d’effets sonores pour que l’annonce se démarque.
- Si vous utilisez un scénario, envisagez de diffuser vos annonces dans l’émission d’une personnalité de la radio bien connue. En lisant votre annonce, la personnalité donnera l’impression d’offrir un témoignage d’appréciation. Et assurez-vous qu’elle connaisse votre produit ou service - envoyez-lui un échantillon, le cas échéant.
- La répétition est très importante à la radio car il faut plusieurs diffusions pour que l’auditeur reconnaisse votre nom, produit ou service. La fréquence vous permet de passer outre le méli-mélo. Envisagez de diffuser vos annonces au même moment tous les jours pendant une semaine. Faites une pause d’une semaine, puis diffusez-les à nouveau pendant une semaine
